La dernière pub d’Apple suscite un tollé et est retirée : quelle hypocrisie !
Apple a suscité une vague de critiques et de controverses avec son spot publicitaire pour son nouvel iPad Pro. Le géant de la technologie, connu pour ses innovations et son design élégant, a pris un virage surprenant avec une campagne qui met en scène une presse géante détruisant des instruments de musique et d'autres symboles de créativité humaines. Ce choix audacieux a été interprété par beaucoup comme une métaphore de la technologie et de l'IA remplaçant l'ancien monde des arts traditionnels.
Pour le découvrir : https://www.youtube.com/watch?v=ntjkwIXWtrc
Ce spot publicitaire arrive à un moment particulièrement tendu entre le monde de la technologie et les industries créatives. À Hollywood, les acteurs et scénaristes ont exprimé leur mécontentement face à l'utilisation accrue de l'IA, qu'ils perçoivent comme une menace pour leur métier et leur créativité. Cette inquiétude est partagée par les artistes dans les domaines de la musique et du graphisme, qui luttent contre les violations de droits d'auteur par des IA de plus en plus performantes. Les médias eux-mêmes ne sont pas en reste, attaquant régulièrement les entreprises de technologie pour l'utilisation non autorisée de contenu protégé dans l'entraînement de leurs algorithmes.
La réaction à ce spot publicitaire d'Apple a été largement négative, beaucoup y voyant une insensibilité ou une méconnaissance des enjeux actuels. L'image d'une presse détruisant des instruments peut être perçue comme une allégorie maladroite de la façon dont la technologie pourrait écraser la créativité humaine, un message particulièrement provocateur et malvenu pour beaucoup à une époque où la coexistence harmonieuse entre technologie et créativité est déjà fragile. Sans surprise, Apple est accusée d’être une entreprise technologique déconnectée des réalités et des sensibilités des créateurs. Cela va avoir impact commercial et pour la marque (cela reste à prouver tant cette marque est forte).
Adoptons un autre regard
D'un côté, certains artistes expriment leur inquiétude et de l'autre, des entreprises et des individus exploitent ces mêmes technologies pour créer de nouvelles œuvres. L’IA transforme et démocratise la création artistique, c’est un fait pourquoi le nier ? Reproche t-on à Apple d’avoir montrer au monde entier que tout va changer ? Cette situation révèle une certaine hypocrisie dans le discours autour de l'IA. Faire l’autruche n’a jamais mené bien loin. Remercions plutôt Apple d’avoir mis les pieds dans le plat et au lieu de les vilipender, concentrons nous sur ce que nous voulons faire de nos futurs : discutons des usages, du cadre législatif, de transformations des écosystèmes, de valeurs, de partage, … bref de ce qui sera utile. “Regarde de tous tes yeux, regarde” et agis !
Prédictions humaines vs IA
L'IA et l'intelligence humaine sont souvent au centre de débats passionnés, notamment en ce qui concerne leur capacité respective à prédire l'avenir. La prédiction, qu'elle soit le fait de l'IA ou de l'humain, joue un rôle crucial dans de nombreux domaines dont nos comportements, nos mouvements, nos propos, …
L'IA, grâce à ses modèles de machine learning et de deep learning, a amélioré la capacité à prédire des événements futurs avec une précision souvent supérieure à celle des humains dans certains domaines. Les grands modèles de langage (LLM) sont capables de générer du texte, de répondre à des questions et même de créer du code en se basant sur des prédictions de ce qui vient ensuite dans une séquence de données. Ces modèles sont entraînés sur d'énormes ensembles de données, leur permettant de détecter des modèles et des tendances que les humains ne pourraient pas percevoir sans assistance. Par exemple, dans le domaine de la finance, les algorithmes d'IA sont utilisés pour prédire les mouvements du marché boursier avec une précision remarquable, en analysant des quantités massives de données historiques et en identifiant des tendances cachées. De même, en médecine, l'IA est utilisée pour prédire l'évolution de maladies en se basant sur des analyses de données biomédicales complexes, offrant ainsi des perspectives précieuses pour le traitement et la prévention.
L'intelligence humaine, quant à elle, excelle dans la prédiction basée sur l'expérience, l'intuition et la compréhension contextuelle. Les humains sont capables de prendre en compte des facteurs non quantifiables ou non disponibles dans les données, tels que les émotions, les motivations et les influences culturelles. Cette capacité à intégrer une compréhension holistique du contexte permet souvent aux humains de faire des prédictions précises dans des situations complexes et nuancées. Par exemple, dans le domaine de la négociation et de la diplomatie, l'intuition humaine et la compréhension des motivations et des intentions des autres jouent un rôle crucial dans la prédiction des résultats des négociations.
Au quotidien, nous autres humains utilisons sans y réfléchir de nombreuses prédictions :
La langue : nous sommes constamment engagés dans la prédiction lorsqu'il faut comprendre ou produire du langage. Par exemple, lorsqu'une personne écoute quelqu'un parler, son cerveau anticipe activement les mots suivants qui seront prononcés, ce qui facilite la compréhension et la fluidité de la conversation. De même, la production de la parole implique la prédiction des mots à venir avant même qu'ils ne soient prononcés, ce qui est soutenu par l'activité neuronale qui encode les arrangements phonétiques des mots planifiés.
La vue : nous prédisons également ce que nous allons voir, ce qui aide à stabiliser notre perception visuelle. Le système visuel humain utilise des prédictions pour compenser les délais entre les événements visuels et leur perception, ce qui permet une expérience visuelle plus fluide et continue.
Les interactions sociales : sur le plan social, nous prévoyons les sentiments futurs des autres, ce qui est crucial pour des interactions sociales réussies. Cette capacité est automatiquement traitée par le cerveau, utilisant des représentations pour prédire les futures pensées, sentiments et actions de nos interlocuteurs.
Pour nous : nous faisons également des prédictions sur nous-mêmes, notamment en évaluant nos propres chances de succès dans diverses entreprises. Cette auto-évaluation aide à guider nos décisions et actions.
Les mouvements : la capacité à anticiper les mouvements d'autres personnes est une autre forme de prédiction que nous utilisons. Cette compétence se développe avec le temps et est essentielle pour naviguer et interagir efficacement avec les autres dans un espace partagé.
A date la complémentarité est évidente. L'IA peut traiter et analyser des volumes de données bien au-delà des capacités humaines, fournissant des insights et des prédictions basées sur des modèles de données. Les humains, d'autre part, peuvent fournir le contexte, l'intuition et la compréhension éthique nécessaires pour interpréter et appliquer ces prédictions de manière judicieuse. Dans de nombreux domaines, la combinaison de l'IA et de l'intelligence humaine offre le meilleur des deux mondes. Par exemple, dans le domaine médical, l'IA peut prédire les risques de maladies avec une grande précision, mais c'est le médecin qui prend la décision finale sur le traitement, en tenant compte non seulement des données, mais aussi de l'état général du patient, de ses préférences et de ses valeurs.
Poussons plus loin temporellement. Sans limite, l’IA sera in fine plus humaine et plus performante que nous dans bien des dimensions dont la capacité à prédire. Débattre sans fin des comparaisons entre les deux ne sert qu’à gagner un temps inutile au regard d’une issu connue. Comme avec la publicité d’Apple, regardons nos futurs en face et agissons de façon à en être acteur !
l’IA et le prix Pulitzer
Pour la première fois, le Prix Pulitzer a honoré deux initiatives journalistiques qui ont utilisé l'IA dans leur processus d'investigation et c’est tout sauf anodin.
Le projet "Missing in Chicago", mené par le City Bureau et l'Invisible Institute, a créé "Judy", un outil d'apprentissage automatique. Judy a analysé des milliers de rapports de police, révélant des “patterns” troublants dans la gestion des affaires de femmes noires disparues ou tuées à Chicago. Judy a montré que de nombreux dossiers n'étaient ni correctement traités ni signalés. Ces révélations ont mis en lumière un problème sociétal majeur et a impliqué des réformes des forces de l'ordre.
Le deuxième lauréat, le bureau des enquêtes visuelles du New York Times, a développé une technologie d'analyse d'images satellites qui a permis de confirmer que des bombardements par l'armée israélienne dans des zones du sud de Gaza (prétendument sécurisées pour les civils) ont bien eu lieu. Cet outil a fourni des preuves claires de dommages, contredisant les affirmations des autorités militaires et mettant en exergue les effets dévastateurs sur les civils.
Avec près de 1'200 candidatures cette année, le comité du Prix Pulitzer a demandé aux candidats une transparence totale concernant l'utilisation de l'IA générative dans leurs travaux. cette exigence reflète l'importance grandissante de cette technologie dans le journalisme et la nécessité de maintenir l'intégrité et la transparence des enquêtes. En récompensant ces projets, le Prix Pulitzer affirme que l'IA est un outil puissant pour le journalisme d'investigation à condition d’être utilisée éthiquement et de manière transparente. Cela ouvre la voie à de nouvelles méthodes d'enquête tout en rappelant l'importance d'une responsabilité éditoriale accrue. A ce sujet, j’appelle tous les médias et les journalistes à systématiquement déclarer leurs usages de l’IA. Il est malheureusement de plus en plus fréquent de faire lire du contenu généré par de l’IA et signé par un humain … Dommage. Au passage, sachez que ce que vous lisez est co-écrit à hauteur de 30% par des IA que j’ai éduqué à penser et écrire comme moi.
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